康恩贝集团正式进军现代植物药妆新市场

　　又一药企进军药妆市场，康恩贝首个修复孕产妇肌肤的现代植物药妆产品日前面市。

　　11月25日，在第六届中国国际孕妇、婴幼儿童用品广州展览会期间，康恩贝集团举行了一场“民族药企与母婴产业”高峰论坛暨康恩贝萃芙理新品上市发布会。

　　自去年10月成立专门的健康产品公司以来，现今，康恩贝第一个针对母婴健康护理领域的药妆产品“Chainfree萃芙理”正式上市。此举标志着一直以植物药见长的康恩贝集团正式进军现代植物药妆新市场。

　　提出现代植物药妆定义

　　据了解，“萃芙理”是康恩贝与浙江现代中药与天然药物研究院多年持续研发而推出的“现代植物药妆”的第一个成功产品。在新品发布会上，浙江康恩贝健康产品有限公司营销总经理吕庆中提出了“现代植物药妆”的定义：以现代科学理论体系对植物功能性成分进行深入研究，使之能够以安全、有效、质量可控的标准满足消费者美容需求的功能性化妆品。

　　他告示记者，“萃芙理”首期推出的孕产妇肌肤修复系列产品，为爱美的妈妈专门研制，将药品中“安全、有效、质量可控”的标准和理念贯穿于植物功能性化妆品的研发、生产和使用全过程，可以帮助妈妈解决由于孕产可能出现的产后疤痕、妊娠纹、肌肤晦暗、色素沉着等皮肤问题。

　　以三种方式经销全国

　　“试销了8个多月，来自市场和消费者的反馈让我们更加确信了‘萃芙理’和母婴产业的美好前景。”吕庆中对记者说。

　　根据中国杭州婴童用品协会的数据统计，2007年，中国母婴用品行业将达到7500亿元左右的规模，母婴清洁护肤品的市场总量2007年将达到90亿元左右，其增长率高达50%。市场研究发现，有90%以上的孕产期女性遇到过妊娠纹等皮肤问题的困扰，80%左右的妈妈“非常迫切”或“愿意”为此购买专门的功能性化妆品，康恩贝正是看中了药妆以及母婴产业的美丽前景才适时推出这一针对孕产妇的植物药妆系列产品。

　　据了解，“萃芙理”的市场推广将依托康恩贝的经销商资源，采取特约经销、特许零售、特惠连锁三种方式，从比较成熟的经销商到连锁药店，从商超零售到专业的美容院，都将展开铺货。此外，他们将整合创新药妆的销售渠道，集合母婴渠道、医药渠道、日化渠道和特通渠道(电子商务、DM销售、TV购物和团购)四大渠道的多元化销售。吕庆中告诉记者，到今年年底，康恩贝健康产品公司将在杭州各社区进行1000场的社区推广，而其对于经销商的选择也在全国大规模地同步展开。(作者：黄丽丘）